No cenário global da publicidade digital, o YouTube é o canal de anúncios preferido pelos profissionais de marketing, de acordo com o estudo Media Reactions 2024 da Kantar.
A plataforma de vídeos se destaca por oferecer uma combinação poderosa de alcance, engajamento e diversidade de formatos, tornando-se um dos principais veículos para campanhas publicitárias.
Curiosamente, porém, o YouTube não aparece entre os canais favoritos dos consumidores.
Na perspectiva deles, a Amazon lidera a preferência, evidenciando um contraste interessante entre o que é valorizado pelos anunciantes e pelo público.
YouTube Lidera Entre os Profissionais, Amazon Conquista os Consumidores
Segundo o estudo da Kantar, enquanto o YouTube é amplamente preferido pelos profissionais de marketing como a plataforma ideal para anúncios, os consumidores colocam a Amazon no topo de sua lista de canais publicitários preferidos.
Essa diferença pode ser explicada pela forma como cada plataforma interage com seus usuários e o tipo de experiência de publicidade que oferece.
O YouTube se destaca pela sua capacidade de engajamento através de vídeos, uma forma de conteúdo que tende a capturar mais a atenção e a promover um maior envolvimento do público.
Por outro lado, a Amazon conquista os consumidores pela relevância de seus anúncios, que são integrados diretamente à experiência de compra online.
Os consumidores veem a Amazon como uma fonte confiável para sugestões de produtos, graças à sua personalização baseada em comportamentos de navegação e compras anteriores.
O Valor da Publicidade Personalizada: Amazon no Contexto Global
A Amazon é altamente valorizada pelos consumidores globais como um canal de publicidade eficaz, devido à sua capacidade de oferecer anúncios personalizados e diretamente relacionados às suas necessidades e interesses.
Enquanto plataformas como TikTok, Instagram, Google e Netflix também figuram entre os favoritos, a Amazon se destaca por ser uma plataforma de comércio eletrônico que integra publicidade de maneira quase orgânica na experiência de compra.
Anúncios na Amazon são vistos como úteis e relevantes, diferentemente de outros formatos que podem ser percebidos como mais intrusivos.
Essa aceitação do consumidor aumenta a eficácia das campanhas publicitárias, tornando a Amazon uma escolha estratégica para marcas que desejam aumentar a conversão e melhorar o retorno sobre o investimento em publicidade.
A Percepção dos Profissionais de Marketing na América Latina
Enquanto o YouTube lidera globalmente entre os profissionais de marketing, o cenário na América Latina apresenta diferenças notáveis.
Na região, plataformas como Google (81,8%), Instagram (80%) e YouTube (72,2%) são as mais preferidas pelos anunciantes.
O Netflix, que é popular em outras regiões, aparece apenas na sétima posição, com 56% de preferência entre os profissionais latino-americanos.
Essa diferença reflete as particularidades do mercado latino-americano, onde o consumo de mídia digital ainda está fortemente associado a canais como o Google e o Instagram, que têm uma forte penetração e engajamento entre os usuários locais.
A Amazon, embora seja uma força no mercado global, ainda está se estabelecendo como uma opção de destaque entre os anunciantes na América Latina.
Redução no Investimento em X e o Crescimento do Offline
Enquanto o YouTube e a Amazon continuam a ser importantes no espaço digital, outros canais estão enfrentando desafios significativos.
O X (anteriormente conhecido como Twitter) viu uma queda dramática na confiança dos profissionais de marketing, caindo de 22% em 2022 para 12% em 2024, devido a preocupações com segurança da marca e questões de inovação.
Na América Latina, essa queda também é notável, passando de 23,9% em 2023 para 19,6% em 2024.
Em função dessa insegurança, 26% dos profissionais de marketing planejam reduzir os gastos com anúncios no X em 2025.
Esse número aumenta para 31,9% na América Latina, um movimento que pode ser ainda mais acentuado pela suspensão da plataforma no Brasil.
Enquanto isso, o offline continua a manter sua relevância, especialmente em mercados como o Brasil, onde meios tradicionais como rádio e eventos patrocinados continuam a ser altamente confiáveis e eficazes.
YouTube vs. Amazon: O Que Isso Significa para as Estratégias de Publicidade?
A divergência entre as preferências dos profissionais de marketing e dos consumidores em relação ao YouTube e Amazon oferece insights valiosos para a construção de estratégias publicitárias mais eficazes.
O YouTube, com seu grande alcance e capacidade de engajamento por meio de conteúdo de vídeo, continua sendo uma plataforma crucial para marcas que buscam visibilidade e impacto.
Por outro lado, a Amazon, com sua força no e-commerce e publicidade contextualizada, oferece uma oportunidade única para as marcas que desejam se conectar de maneira mais direta e personalizada com seus consumidores.
Ao entender essas diferenças e complementar o uso dessas plataformas, os anunciantes podem criar campanhas mais equilibradas, que atendam tanto às expectativas dos consumidores quanto às necessidades de alcance e conversão das marcas.
Como Utilizar a Amazon e o YouTube em Uma Abordagem Multicanal
Para tirar o máximo proveito das oportunidades que ambas as plataformas oferecem, é essencial para os profissionais de marketing adotar uma abordagem multicanal que utilize as forças tanto do YouTube quanto da Amazon.
O YouTube pode ser usado para construir reconhecimento de marca e engajamento, enquanto a Amazon pode atuar como uma poderosa ferramenta de conversão, conectando diretamente os consumidores com produtos relevantes.
Integrar anúncios em ambas as plataformas pode criar uma jornada de consumidor mais coesa, onde o interesse inicial gerado por vídeos no YouTube se traduz em compras efetivas na Amazon.
Essa estratégia também permite que as marcas aproveitem a diversidade de públicos que cada plataforma atrai, garantindo uma presença mais abrangente e impactante no mercado.
Equilibrando as Preferências e Aproveitando Oportunidades
A diferença nas preferências de consumidores e profissionais de marketing entre YouTube e Amazon ressalta a importância de uma abordagem de publicidade que seja flexível e responsiva às mudanças nas dinâmicas do mercado.
Enquanto o YouTube mantém sua posição de liderança entre os anunciantes, a Amazon continua a conquistar espaço como um canal confiável e eficaz para alcançar consumidores globais.
Ao alinhar suas estratégias para aproveitar os pontos fortes de ambas as plataformas, os profissionais de marketing podem garantir que suas campanhas não apenas atinjam o público certo, mas também proporcionem resultados reais e tangíveis.
Em um cenário de mídia em constante evolução, entender as nuances de cada canal e como eles podem trabalhar juntos é fundamental para o sucesso na publicidade digital.
Agência de marketing digital Click Pérola