Há um velho ditado que diz: “A propaganda é a alma do negócio”.
De fato, a propaganda tem o poder de influenciar no comportamento das pessoas, isso acontece desde os tempos passados.
No século XVII a Igreja Católica utilizou a propaganda para buscar fiéis trazendo assim novos adeptos ao catolicismo.
Essa é uma prática utilizada na propagação ideológica e tentativa de influenciar atitudes e comportamentos.
Então, se a propaganda é antiga, por que ainda é utilizada como metodologia nas Agências de Propaganda e Marketing?
No artigo de hoje vamos falar sobre o que é propaganda e como melhorar a sua marca através de propagandas.
Vamos em frente?
O que é propaganda?
A propaganda é um modo de propagar informações e ideias de maneira específica.
Visa persuadir e influenciar o comportamento, atitudes, opiniões e ações do público alvo.
Em resumo, é a disseminação de ideias políticas partidárias, sociais, comerciais e religiosas.
O objetivo é evidenciar problemas ou trazer assuntos importantes publicamente, seja de cunho ideológico ou não.
Embora existam semelhanças entre propaganda, marketing e publicidade, os sinônimos não possuem o mesmo significado.
A propaganda, no que lhe concerne, tem o foco de atrair e conquistar clientes.
Uma empresa que divulga sua marca ou ideias estimula o comportamento do cliente.
Indiretamente consegue favorecer o consumo de produtos e serviços.
Além disso, essas empresas investem em ações publicitárias que servem para identificar as necessidades do cliente.
Para que serve a propaganda?
A propaganda serve para aumentar a exposição de uma determinada marca, o que é benéfico e aumenta a fidelização de clientes.
Além de melhorar a reputação, essa é uma forma de posicionar o produto e agregar valor ao público que se identifica com a marca.
É claro que é subjetivo, cada ação envolve o público e contextos diferentes.
Para que tudo seja elaborado de maneira assertiva, é importante saber qual tipo usar na sua marca.
Tipos de propaganda
Agora que você já sabe o que é propaganda, vamos destacar os tipos que são mais utilizadas.
Alguns relacionam diretamente a produtos e serviços, mas essas são apenas algumas que existem.
Veja abaixo uma lista que a nossa equipe preparou para esclarecer as suas dúvidas.
Se ainda tiver dúvidas, fale conosco!
Propaganda Eleitoral
É utilizada por partidos políticos e candidatos para divulgar suas candidaturas e propostas de modo que a mensagem chegue aos eleitores.
Propaganda governamental
Visa promover o governo e apresentar propostas de implementação de políticas, prestação de contas e também fortalecer a imagem do governo municipal, estadual e federal.
Propaganda Institucional
O objetivo é promover ações diferenciadas, estratégias e planos de responsabilidade social que busquem o crescimento cultural e educacional das comunidades.
Publicidade comercial
Visa influenciar as emoções, atitudes e opiniões, com foco no público alvo.
Lembrando que, de acordo com o CDC – Código de defesa do consumidor, a oferta e apresentação de serviços e produtos devem assegurar as informações corretas e precisas.
Propaganda de serviços
É uma prática persuasiva utilizada para anunciar e propagar os serviços e informações de empresas e profissionais que atuam no ramo de prestação de serviços.
Propaganda de produtos
É utilizado para lançar produtos no mercado e atrair compradores para o seu negócio.
Pode ser apenas para fixar a marca ou para o lançamento de um produto inovador.
Propaganda religiosa
Foi um dos primeiros tipos de propaganda, usada para divulgar questões religiosas, éticas e morais.
Propaganda enganosa
A propaganda enganosa ou abusiva é aquela que tem como objetivo induzir o consumidor a erro, ou seja, promete, mas não cumpre.
Propagandas criativas
Como fazer uma propaganda criativa?
Em primeiro lugar é preciso definir os objetivos e entender sua persona.
Procure saber quais os canais relevantes para o seu público e em seguida defina a linguagem a ser utilizada.
Lembre-se de avaliar o produto e o mercado a ser explorado. Para alcançar os objetivos, faça uma análise da concorrência.
Não se esqueça de analisar os recursos e limitações.
Definir o orçamento é importante para fazer uma propaganda criativa e de sucesso.
Elabore um planejamento e defina a mensagem com uma narrativa fluida, assim, poderá impactar positivamente e gerar valor para a marca.
Como fazer propaganda nas redes sociais?
É fato que a cada dia o número de anúncios nas redes sociais aumentam, com isso a busca por ideias de como divulgar principalmente no Facebook e Instagram é alta.
As redes sociais com certeza são onde as pessoas passam a maior parte do tempo na internet.
Por isso, o grande desafio é alcançar potenciais clientes nas redes sociais.
Vale lembrar que mais de 130 milhões de brasileiros utilizam as redes sociais segundo estudos da Hootsuite e da We Are Social.
Então, como tirar proveito desse público e conseguir resultados positivos?
Em primeiro lugar, você precisa elaborar um planejamento estratégico para divulgar sua marca.
Em seguida escolha qual rede social mais indicada para fazer propagandas.
Depois, elabore anúncios ou ações publicitárias que não sejam rejeitadas pelos usuários.
Uma dica importante nessa hora é, não seja invasivo.
Ou seja, ser invasivo é publicar diariamente por várias vezes conteúdos repetitivos.
Esse tipo de ação, irrita as pessoas e faz sua marca ou produto ser rejeitado.
Então, se você não sabe como fazer e não quer errar nessa hora, procure a ajuda de um consultor.
Evolução da propaganda
O mercado publicitário passou nos últimos tempos por uma evolução, principalmente com a chegada da era digital.
Isso muda a maneira de se fazer propaganda?
Do meu ponto de vista não, a evolução agrega!
Como já sabemos, a propaganda é indispensável para a comunicação e mesmo com a transformação digital, alguns canais de comunicação ainda exercem grande influência.
Veja alguns canais que evoluíram ao longo dos anos:
- Rádio
- Televisão
- Jornais
- Diários
O rádio é um exemplo de canal de comunicação que se reinventou e ainda continua vivo.
Você sabia que a principal fonte de renda de uma emissora de rádio é a propaganda?
Todos os dias na grade de programação de uma emissora de rádio há inserção de comerciais.
Na televisão não é diferente, os comerciais de tv fazem parte da grade de programação.
E pra quem pensa que as propagandas em revistas e jornais vão acabar, saiba que esse formato possibilita uma experiência do usuário por meio da leitura.
Além disso, a atenção do usuário está voltada ao conteúdo, assim as chances de interferência nos anúncios é mínima.
E seguindo as tendências, jornais e revistas também investem em marketing de conteúdo.
Por meio de conteúdos digitais como artigos em textos, banners e vídeos conseguem gerar engajamento com seu público na internet.
E aí você pode me perguntar, no que investir mais, propaganda ou conteúdo?
Propaganda ou conteúdo
Se o plano é elaborar estratégias de persuasão, invista em propagandas.
Agora se quiser estratégias de funil de vendas, sugiro investir em conteúdos.
Uma dica importante para a estratégia escolhida é seguir a regra da lei de Pareto.
Imagine se a televisão utilizar 80% da programação com inserções de propagandas?
Isso causaria uma experiência negativa.
Entretanto, para que os resultados sejam satisfatórios, utilize a regra do 80/20, ou seja 80% conteúdo e 20% propaganda.
Isso serve também para conteúdo em texto, vídeo e publicações nas redes sociais.
Com isso os esforços são menores e os resultados maiores.
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Head de Marketing Agência Click Pérola.
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